• Miss Biz

    Donald Trump va t-il couler l’industrie du jouet ?

    La poupée Trump bientôt taxée ?
    La poupée Trump bientôt taxée ?

    La guerre commerciale que livre l’administration Trump à la Chine sonnera t-elle le glas du monde du jouet ?

    Les frais d’importation des biens produits en Chine ont augmenté de 25% sur les déguisements, jeux de plateaux et loisirs créatifs.

    Pour l’instant, les figurines des super-héros favoris des enfants, les poupées Barbies ont échappé à la menace mais pour combien de temps encore ? Les taxes d’importation pourraient augmenter de 25% au 1er janvier 2019 si aucun accord n’est trouvé.

    Au sein d’un marché du jouet qui se porte déjà mal, cela serait un coup dur pour les grands fabricants de jouets comme Mattel et sûrement fatal pour les compagnies plus modestes proches des collectionneurs de poupées comme Tonner ou Integrity Toys.

    Une telle hausse coûterait 10 milliards de dollars à l’économie américaine et une perte de quelques 68 000 emplois selon Rebecca Mond, vice-presidente de la Toy Association. Et bien plus à la Chine qui fabrique 85% de la production mondiale.

    Trump Wars – Card Art

    Mattel indique qu’il serait difficile de jongler entre les différents site de production (Malaise, Vietnam et Indonésie) pour contrebalancer une quelconque défection chinoise. Il en résulterait forcément une hausse de prix et un choix réduit pour le consommateur.

    Il serait dommage que l’industrie du jouet soit obligée de changer subitement ses moyens de production (et de les rapatrier aux Usa comme semble vouloir le faire Donald Trump) alors que la Chine s’est adaptée au marché américain en produisant les jouets à temps pour la période des fêtes.

    Lego a anticipé l’affaire en basant des unités de production près de ses circuits de distribution (les Usa sont desservis par l’usine mexicaine, l’Europe par la danoise, le marché chinois par l’unité chinoise).

    Qui de ces deux géants remportera le bras de fer ?

    Rapatrier la production américaine aux Usa est un vœu pieux voire une utopie délirante mais le constat est là : les Usa ont actuellement un taux de chômage au plus bas même si le reste du monde doit en payer le prix. Et ça, Donald Trump s’en fiche comme de son premier million.

     

     

     

     

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  • Miss Biz

    Le meilleur des mondes du jouet

    Le monde de la distribution du jouet est en plein bouleversement.

    Après les faillites retentissantes des géants du jouet comme Toys’ R Us aux Etats-Unis, la planète jouet tremble.

    La Grande Récré puis Pic Wic entrent dans le tourbillon des fermetures et des licenciements. Avant le crash fatal, certains décident de repenser le modèle du magasin de jouets.

    C’est un fait, la formule de l’hypermarché ne fonctionne plus. Il y a quelques années, des enseignes pourtant emblématiques outre-atlantique comme le Fao Schwarz de la 5ème avenue ou le Toys’ R Us de Broadway, temples de la rêverie ne faisaient plus recettes. Piano géant ou tyrannosaure dans le hall n’ont pas su retenir les bambins, pas plus que la profusion de décors, références ou démonstrations.

    American Girl de Mattel (grande enseigne de la poupée à jouer) maintient difficilement le concept de magasin-univers. On y trouve les produits joliment mis en scène, des espaces où l’enfant peut exprimer sa créativité à travers différents ateliers, on peut même y customiser une poupée à son image. Malgré un service à la carte, la marque peine et les ventes s’essoufflent.

    Et pourtant, nous sommes nombreux à éprouver une certaine nostalgie du magasin de jouets de notre enfance et à vouloir retrouver cet état de grâce.

    Vu à travers le filtre de notre mémoire, il sent bon le bois ciré sur fond sonore de boîtes à musique. Il y a pourtant fort à parier que cela ressemblait à d’impersonnels rayonnages uniformes éclairés au néon où la poupée côtoie le camion de pompiers dans un désordre charmant voire poussiéreux.

    Ce n’est pas le décor criard ou immense qui créait la magie. Encore moins l’étalage car le choix des références était restreint, souvent fait par le commerçant au plus près du goût de sa clientèle.

    L’émerveillement venait de la rareté non pas matérielle mais émotionnelle.

    Pourquoi acheter un jouet ?

    Souvenez-vous. Si l’on vous autorisait à entrer dans un magasin de jouets, en dehors des anniversaires, c’était certainement en vue d’une récompense. Un bon trimestre scolaire, une bonne action ou un encouragement à surmonter un malheur.

    Sans compter que les parents ou grand-parents ne se gênaient pas pour vous rappeler le coût de cette opération et qu’un livre aurait été plus approprié ! Cette petite pointe de culpabilité vous faisait d’autant plus apprécier le geste parental.

    On avait aussi eu le temps de nourrir nos fantasmes de jouets à travers des catalogues, des publicités dans des journaux pour enfants ou des albums de vignettes. Au mieux, on cochait timidement ces imprimés. On se fendait même d’une lettre au Père Noël. Autant vous dire que le jouet enfin en mains, vous aviez l’impression d’avoir trouvé le Graal.

    Or maintenant, on assiste plus à de la tyrannie émotionnelle. Les parents n’achètent plus un jouet pour récompenser l’enfant mais pour s’assurer (ou se rassurer) de l’amour de leur rejeton. La balle est désormais dans leur camp de ces petits rois et reines, décideurs de l’intention.

    C’est un puits d’amour sans fin. Les jouets sont autant de preuves matérielles. Pour peu que le gamin soit environné d’une famille recomposée et c’est le jackpot.

    Le jouet est un pansement au sentiment. Dans ses circonstances comment éprouver de la satisfaction devant la multitude d’offres ?

    Je me rappelle précisément du moment où j’ai reçu ma première barbie en maillot de bain à 8 ans pour avoir eu un tableau d’honneur. On m’avait bien précisé que c’était un cadeau cher et qu’il fallait que j’y fasse attention. Elle était unique à mes yeux et je l’ai gardée jusqu’à mon adolescence.

    Il est impensable de nos jours de culpabiliser l’enfant. Au contraire, on va lui arrondir les angles d’un monde rugueux, le protéger et lui apporter tout ce dont il a besoin pour se rassurer. Ou pire, déléguer son éducation à une tierce personne d’où l’engouement pour les activités et ateliers en tous genres.

    Quel avenir pour l’univers du jouet ?

    Les grandes enseignes repensent leur modèle. Laisser le choix à un enfant devant une montagne de jouets ne fait qu’engendrer frustration ou désintérêt.

    Les américains ont déjà une réponse à ce phénomène. L’intelligence artificielle comme remède à l’expérience parfois neutre ou carrément ennuyeuse de l’achat. Paradoxalement, l’acheteur a toujours besoin du lien social avec le magasin ou le vendeur mais exige désormais l’absence d’exaspération. Quoi de plus pénible que de faire l’effort de se déplacer et de ne pas trouver le produit voulu !

    La technologie permettra prochainement de gérer la relation client avec une précision chirurgicale. Le but est de devancer vos désirs et de contrôler votre expérience d’achat. A travers des algorithmes et un croisement de big data, on saura ce que vous aimez ou surveillez en ligne pour vous le proposer le pied à peine posé dans un grand magasin.

    On peut même imaginer qu’un robot humanoïde ou un drone viendra à votre rencontre pour vous livrer le jouet idéal dont aurez lancé le nom à votre assistant vocal.

    Et d’ici quelques années, un décor virtuel de magasin d’antan viendra s’incruster en 3D dans votre salon. Vous pointerez du doigt une Barbie virtuelle, l’examinerez à 360°, les spécifications techniques apparaîtront et d’un d’un hochement de tête à reconnaissance faciale vous aurez confirmé la commande.

    Dans le meilleur des mondes du jouet, l’humain perdra sa place. Votre souvenir ne sera plus qu’un bug dans la machine.

    Par Cécile Favotti pour Miss Vinyl
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  • Barbie,  Miss Biz

    Mauvais chiffres pour Mattel

    Mattel Logo (PRNewsFoto/Mattel)

    Mattel est dans la tourmente après la publication des résultats trimestriels.

    Pour le seul deuxième trimestre, Mattel enregistre une baisse de 11% de ses ventes aux Usa et 5% sur le marché international.

    La faillite de Toys R Us, le coup élevé des matières premières et l’augmentation des coûts de transports ont fragilisé les résultats..

    Les marques en hausse sont : Barbie et Hot Weels. Celles en baisse : Fisher Price et American Girl.

    Il en résulte une coupe budgétaire, soit une suppression de 2 200 emplois du tertiaire et la délocalisation des usines du Mexique.

     

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  • Barbie

    Addio la convention de l’IDC Milan

    L’annonce a fait l’effet d’une bombe dans le monde de la poupée.

    Magia 2000, les artistes de renom et organisateurs de l’événement milanais annoncent l’arrêt de la convention après 10 ans d’existence.

    Bye Bye Milan
    Bye Bye Milan

    Quelle surprise !

    Cette convention milanaise est la plus connue et la plus populaire des conventions européennes. Elle a réuni, le mois dernier, 300 conventionneurs garantissant un succès immédiat pour Barbie et l’organisation.

    Mais la charge de travail pour faire de cet événement une fête de quelques jours a eu raison de l’énergie de l’équipe. L’érosion d’un marché de la poupée, une démotivation des collectionneurs en découlant font que l’ambiance n’est plus la même.

    Quel avenir pour les conventions ?

    Peut-être doit-on se poser la question du pourquoi autant de conventions en Europe (1 en France, 3 en Italie, 2 en Espagne, 1 au Portugal). Assurément le collectionneur n’a plus le temps et le budget pour de nombreux déplacements. Il faut donc faire un choix draconien… pour obtenir, au final, la même poupée Barbie de convention.

    Il serait plus judicieux alors pour Mattel de n’organiser qu’une seule méga convention européenne quitte à changer de pays chaque année. Comme le font les Etats-Unis. Ce qui nous garantirait une qualité de divertissement égale et sûrement moins de risques financiers et de pression pour les organisateurs.

    Mais il y a un gros problème d’ego…

    A la différence des Etats-Unis, le monde de la poupée européen est beaucoup plus gangrené par des guerres d’egos. On a affaire à des artistes avec un grand A et non des ménagères de plus de 50 ans (constat personnel).

    J’aimerais tellement trouver l’ambiance joviale, familiale, régressive et amicale des conventions américaines. Or, d’après mon expérience personnelle, en Europe, on subit plutôt des guerres de clans. Par exemple (et cela ne va pas plaire à tout le monde mais c’est un fait), si vous assistez à la convention de Rome, vous êtes systématiquement snobé par celle de Milan, idem pour l’Espagne et ainsi de suite. En gros, il faut choisir ses amis ou du moins on choisit pour vous. Le trop grand nombre de conventions a créé cette concurrence effrénée.

    Magia 2000 qui a toujours une longueur d’avance a du sentir cela et ont la capacité de fédérer les collectionneurs pour une unique convention européenne. Au contraire, s’ils voguent vers de nouveaux horizons (il faut quand même beaucoup de temps pour produire leurs vastes collections ooak chaque année), je souhaite que Mattel et de doux rêveurs mâtinés de businessmen/women aient le courage et la bonne idée de créer un lieu unique de divertissement consacré à Barbie.

     

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  • Barbie

    Mattel, la valse des pantins

    What ???

    Ça bouge chez Mattel Usa.

    Certainement en quête d’une solution miracle pour booster les ventes et amorcer le virage numérique, un nouveau président vient d’être nommé, Ynon Kreiz venant de chez Maker Studios (Disney).

    Il prend la place de Margaret Georgiadis qui est restée en poste moins d’un an ; a teinté de redresser la barre en faisant d’importantes coupes budgétaires et en suspendant le versement des dividendes du dernier trimestre.

    Restons optimistes ! (rire cynique).

     

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  • Barbie,  Miss Biz

    Mattel ferme ses bureaux new-yorkais

    La chûte de Barbie

    Mattel est dans la tourmente depuis la faillite de l’enseigne spécialiste du jouet Toys’ R Us.

    La fermeture de leurs bureaux new-yorkais permettra à Mattel de concrétiser leur plan d’économies de  650 millions de dollars.

    Voilà peut-être pourquoi je n’ai aucune info de la part de Mattel France concernant la collection 2018 !

    Mattel ne répond plus… (voir la « discussion » bien unilatérale avec ma représentante qui n’a pas d’infos de son côté et semble saoulée par mon insistance).

    Je peux vous dire que j’attends ma facture Mattel comme le messie ! Car qui dit facture dans la boîte aux lettres dit livraison – je ne suis pas mise au courant autrement.

    Il est vrai que ma passion et mon indépendance ne font pas le poids face aux géants de la distribution et que si ces derniers ne vendent plus de barbies de collection, Mattel ne va pas faire d’efforts pour si peu.

    Cependant, j’aimerais juste qu’ils me disent franchement que la collection c’est de l’histoire ancienne pour que je puisse trouver un autre circuit de distribution.

    A bon entendeur…

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  • Miss Biz

    La Grande Récré : on siffle la fin

    La Grande Récré, numéro deux de la distribution de jouets en France, va se placer en cessation de paiement n’ayant pas réussi à convaincre les banques de renouveler ses lignes de crédit.

    La situation s’avère donc incertaine pour les 400 magasins dans le monde, 2 500 collaborateurs directs et 100 franchisés.

    Fondé en 1977 par Maurice Grunberg, le groupe français Ludendo détenu à 62% par la holding familiale de son président Jean-Michel Grunberg avait pourtant annoncé en décembre l’ouverture de son capital « afin de trouver un nouvel actionnaire majoritaire ».

    En vain, comme tout magasin « physique » (Toys’R Us en a fait les frais), ces structures peinent à survivre face au rouleau compresseur du géant Amazon, au changement de comportement des consommateurs et aux goûts des enfants plus tournés maintenant vers le digital.

    C’est Mattel qui va en avoir des sueurs froides ! Devant cette hémorragie, je prédis que Mattel se tournera vers un distributeur unique, ce multi-milliardaire d’Amazon. Ce dernier imposera de telles restrictions de marges que Mattel se verra contraint de vendre. Cela faisant le bonheur du géant américain qui aura tout pouvoir de vous vendre des billes sur des tiges en appelant ça des poupées. A moins que les Chinois ne le fassent avant…

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  • Autres poupées

    Toys ‘R’ Us fait faillite

    La grande chaîne de magasins de jouets TOYS ‘R’ US s’est déclarée en faillite cette semaine.

    Coup de tonnerre dans le monde de la distribution du jouet, la célèbre enseigne accuse des pertes de 5 milliards de dollars. La faillite est déclarée juridiquement. Procédure qui vise à épurer les dettes.

    Avec plus de 1600 magasins en Amérique du Nord, l’enseigne s’est engagée à ne pas fermer ses magasins mais à revoir sa façon de vendre. Mattel, Hasbro, Lego ou MGA restent des soutiens solides.

    Par contre, mauvaise nouvelle pour les magasins hors Usa (255 points de vente) qui eux ne font pas partie de cet accord de sauvegarde.

    La concurrence est rude : Walmart et Amazon sont devenus les leaders du jouet. Toys ‘R’ Us n’a pas su renouveler son offre à temps. Il faut désormais transformer une banale visite d’achat en expérience enrichissante pour les enfants à travers des activités ludiques.

    Autant appelez un chat un chat… en gros Toys ‘R’ Us doit faire garderie !

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  • Autres poupées,  Integrity Toys

    Un site de référence pour les fans de Integrity Toys

    Une adresse à mettre en bookmark !

    Pour s’y retrouver dans la jungle des poupées Integrity Toys, entre les FR, Poppy Parker, Tullabelle, FR16, etc…

    Cette passionnée est aussi une créatrice talentueuse – LBx Couture et d’ailleurs je vous recommande ses robes Qipao pour poupées de 30 ou 40 cm.

    Elle s’est attelée à faire un classement précis et complet, un travail de longue haleine et tout ceci consultable en ligne.

    Y figurent également d’autres poupées : Dollcis (Numina) et Modsdoll.

     

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