Archives des Business - MISS VINYL BLOG

Barbie plombe les résultats de Mattel

Le chiffre d’affaires de Mattel est en baisse. Barbie en est la cause.

Les revenus du trimestre sont à la baisse pour la ventes de poupées (-19%) plus précisément des Barbies (-25%) notamment aux Usa où les ventes ont reculé d’un tiers (-34%) !

Les prévisions 2025 ont donc été revues à la baisse : progression du chiffre d’affaires de 1% à 3% seulement, l’action Mattel perd donc 3,22% à 19,55 dollars.

En cause, les déclarations tonitruantes de Donald Trump sur les droits de douanes ou un manque de créativité ?

Ce qui est annoncé comme étant la 2ème Barbie Tribute to Fashion ne va pas nous rassurer… du glitter collé et des franges d’abat-jour ???

Stand by des livraisons venant de Chine

La nouvelle annonce de baisse des tarifs de douane ne va pas pour autant tranquillisé les collectionneurs de poupées.

Effet de manche, poudre de perlimpinpin, Trump a l’habitude des annonces fracassantes qui vont changer le monde. Et pourtant, rien de bien positif.

Les petites entreprises américaines sont pénalisées. Integrity Toys cherche en vain un routage européen de leur marchandises sans grand succès.

Pour les consommateurs américains, toute marchandise (en dessous de 800$) sortant de Chine est taxée à 54% contre les 120% (via la post chinoise ou à 30% au lieu de 145% via les grosses plateformes style Fedex, DHL, Ups).

De toute manière, c’est le dernier en bout de chaîne qui paiera cette hausse.

La tromperie Trump

2 mai 2025 Cécile

Trump a fait dresser les cheveux des têtes des collectionneurs de poupées. Il vous dit même comment gérer votre collection.

A savoir au lieu d’accumuler 30 poupées dont au fond vous n’avez pas besoin, vous n’en achèterez que 2 qui certes couteront plus cher.

Car produites aux Usa ? Cela semble improbable comme l’explique Robert Tonner sur son compte Facebook.

Il explique ses débuts et de pourquoi la production en Chine (10 fois moins chère que les Usa), lui donnant une plus grande marge de manœuvre pour se développer rapidement.

Pour avoir connu Tonner à la belle époque, je peux vous dire que leur boutique/QG était un temple magnifique à la gloire des poupées où vous étiez accueilli et conseillé par une équipe formidable.

Il est donc impossible de réimplanter les usines aux Usa en si peu de temps et trouver les ouvriers américains qui ne vont pas travaillé pour des prunes.

Voilà Robert Tonner démuni et plutôt pessimiste quant à l’avenir de sa petite entreprise. Ce qui me fait sourire, c’est que comme tout bon américain, en dehors de leur territoire c’est un néant sans vie.

Comment faire ? Pourquoi ne pas relocaliser en Europe ? Nous utilisons déjà les compétences de la Pologne, Lituanie et Roumanie et bientôt l’Ukraine.

Chérissons nos poupées, elles vont se faire rare !

Le film Barbie n’a pas réussi à sauver le marché français du jouet

25 octobre 2023 Cécile

Après un été plutôt rentable, les chiffres parlent d’eux même, le jouet plonge dans la morosité et Barbie tout autant.

Le marché français du jouet a de nouveau reculé au mois de septembre, tant en valeur (- 7,5 %) qu’en volume (- 10,1 %).

Seuls trois catégories surnagent : les jeux électroniques (+16%), les jeux de société et puzzles (+5%) et les jeux d’exploration (+3%)

A l’opposé, cinq catégories ont subi un net recul : les figurines d’action et accessoires (- 28 %), les poupées (- 15 %), les jouets et jeux 1^er âge et préscolaires (- 14 %), les jeux de plein air et jeux sportifs (- 13 %) et les activités artistiques (- 11 %).

Top 10 des marques (sept 2023)

Pokémon
Vtech Baby
Barbie
Marvel Universe
Pat’ Patrouille
Funko Pop
Playmobil City Action
Star Wars
Lego Technic
Lego City

+25 %
-16%
-1%
-6%
-19%
-18%
+79%
-20%
-15%
+4%

Mattel fait un procès (salé ?) à Nicki Minaj

14 août 2022 Cécile

Mattel a beau avoir créé une poupée à l’effigie de la chanteuse de rap, ce n’est pas une raison pour se faire marcher sur le pieds !

La société de Nicki Minaj à mis en vente sur le marché des chips Barbie-Que (jeu de mots avec barbecue) sans demander l’autorisation d’utiliser le terme Barbie et encore moins le logo tout en s’appropriant les code couleur (rose).

Allez hop ! un petit procès pour le fun !

Ce qui m’interpelle le plus est le marketing de Nicki Minaj ! Il y a t-il un lien entre la promotion des chips et ses grosses fesses ?

Je comprends que Mattel ne veuille pas être associé à une image loin de celle saine et mince de Barbie.

PicWic Toys en redressement judiciaire

24 mai 2022 Cécile

Malgré une bonne année et une disponibilité des produits tout en contenant les prix, l’enseigne est en difficulté.

L’enseigne qui est une fusion de PicWic et Toy’s R Us et possède 45 magasins en France pour 800 salariés subit une hausse de 10% des prix des jouets et de 10 fois le coût du transport.

Difficile d’évoluer sereinement dans ces conditions. La procédure de redressement judiciaire permet d’ouvrir une phase de recherche d’investisseurs.

Mattel n’a pas été impacté par la Covid, au contraire…

24 juillet 2020 Cécile

Mattel se redresse après avoir affiché un meilleur second trimestre.

Du moins en Amérique du Nord où les ventes ont augmenté de 3 % au cours du trimestre alors que les ventes internationales ont plongé de 33 %.

Il est vrai que nous avons été confinés et privés de shopping à l’inverse des américains

Les ventes mondiales de poupées ont diminué de 5 % pour atteindre 261 millions de dollars. En cause, l’érosion des marques Enchantimals, Polly Pocket et American Girl, partiellement compensée par la croissance de Barbie.

Les actions de Mattel sont en hausse de 3,61% et s’échangent à 12,05 $.

Mattel nomme un nouveau directeur financier

24 juin 2020 Cécile

Anthony DiSilvestro rejoindra la multinationale fin juin et relèvera du PDG de Mattel Ynon Kreiz.

L’actuel directeur financier Joseph Euteneuer quitte Mattel dans le cadre du plan de transition annoncé précédemment par Mattel.

DiSilvestro a 40 ans d’expérience en matière de finances et de leadership, plus récemment en tant que directeur financier chez Campbell Soup.

Madame Alexander, un retour en grâce ?

22 mai 2020 Cécile

Madame Alexander Doll Co, marque de jouets créée en 1923 a annoncé la nomination de son nouveau vice-président des ventes nord-américaines et mondiales.

Depuis quelsques années, vous avez du remarquer le déclin de cette célèbre marque de poupées distribuées en son temps par Miss Vinyl avec notamment la gamme Alex (poupées mannequins 40 cm) et les Wendy.

Je suis particulière ravie d’apprendre le retour de Mr Morgenstern qui a fait partie de Madame Alexander pendant 18 ans puis est parti tenter sa chance chez Charisma Brands.

Je l’ai rencontré au Toy Fair de New York et c’est grâce à lui que j’ai pu distribuer les produits de la marque. J’ai vivement regretté le virage pris par Madame Alexander de se jeter tête baissée vers le miroir aux alouettes du commerce en ligne en zappant les revendeurs… Regardez où ils en sont maintenant ! sans la passion de leurs revendeurs et leur feedback , point de succès des ventes.

A bon entendeur…

Mattel souffre du Covid-19

6 mai 2020 Cécile

L’immobilité économique actuelle n’est pas sans effet sur la santé déjà fébrile du géant du jouet.

Les chiffres du premier trimestre 2020 sont tombés. Mattel enregistre une baisse (plus forte que prévue) :

– 17 % aux Usa
– 11% à l’international

La gamme Barbie s’en tire un peu mieux chez elle (- 2% aux Usa, -15 % à l’international).

L’action a donc plongé de 8,31%

Néanmoins, Mattel espère un regain d’activité poussé par la très forte demande de Baby Yoda (de la série Disney The Mandalorian).

Baby Yoda en précommande
www.shopdisney.fr

MISS VINYL BLOG – Poupées de collection

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Barbie plombe les résultats de Mattel

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La tromperie Trump

2 mai 2025 Cécile

Trump a fait dresser les cheveux des têtes des collectionneurs de poupées. Il vous dit même comment gérer votre collection.

Le film Barbie n’a pas réussi à sauver le marché français du jouet

25 octobre 2023 Cécile

Après un été plutôt rentable, les chiffres parlent d’eux même, le jouet plonge dans la morosité et Barbie tout autant.

Mattel fait un procès (salé ?) à Nicki Minaj

14 août 2022 Cécile

Mattel a beau avoir créé une poupée à l’effigie de la chanteuse de rap, ce n’est pas une raison pour se faire marcher sur le pieds !

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24 mai 2022 Cécile

Malgré une bonne année et une disponibilité des produits tout en contenant les prix, l’enseigne est en difficulté.

Mattel n’a pas été impacté par la Covid, au contraire…

24 juillet 2020 Cécile

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Mattel nomme un nouveau directeur financier

24 juin 2020 Cécile

Madame Alexander, un retour en grâce ?

22 mai 2020 Cécile

Madame Alexander Doll Co, marque de jouets créée en 1923 a annoncé la nomination de son nouveau vice-président des ventes nord-américaines et mondiales.

Mattel souffre du Covid-19

6 mai 2020 Cécile

L’immobilité économique actuelle n’est pas sans effet sur la santé déjà fébrile du géant du jouet.

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Madame Alexander Doll Co, marque de jouets créée en 1923 a annoncé la nomination de son nouveau vice-président des ventes nord-américaines et mondiales.

L’immobilité économique actuelle n’est pas sans effet sur la santé déjà fébrile du géant du jouet.