Mattel, le plus grand fabricant de jouets au monde : Barbie, Hot Wheels
La combinaison est suffisamment élastique pour convenir aussi aux morphologies curvy.
Tout est parti des sets d’accessoires Barbie Millicent Roberts des années 90 que j’ai pu acquérir dernièrement.
Crop top et jupe ample, de quoi aller faire la fête à Ibiza ! On retrouve le célèbre imprimé psychédélique dans le style Pucci.
Il faut bien l’avouer, ce n’est pas la tenue la plus réussie sortie par RBA. La robe en jersey est sérigraphiée de doré qui colle.
Coachella est devenu le festival de musique totalement « hype » où nombre de stars se montrent dans des looks étudiés par des stylistes, la musique passant au second plan bien évidement.
Pour la première fois, Mattel s’impose avec une installation digne des marques de luxe et invite les fans de Barbie et festivaliers (650$ le week-end de musique) à vivre une expérience extraordinaire à travers des activités conçues pour célébrer l’expression de soi.
On compose son petit bracelet à breloques et on se fait photographier dans un studio pro.
Le tout répété en boucle sur les réseaux sociaux par un panel choisi d’influenceuses.
Le créneau Barbie petite fille, c’est les princesses et les sirènes et le créneau Barbie des ados/jeunes adultes, c’est des pouffes, c’est trop fun Barbie hihihi !!! (Le créneau Quinqua, je n’en parle même pas, je crois que Mattel l’a bel et bien enterré).
Enfin pour les riches, car les pauvres collectionneurs lambdas comme nous, ils ont eu droit à ça (voir ci-dessous) au Barbie Dream Fest le mois dernier.
Mattel pense qu’en en mettant plein les mirettes sur les réseaux sociaux, cela va faire oublier le fiasco du Barbie Dream Fest.
Vous n’arriverez pas à gommer cette masse que vous pensez grisâtre, inaudible et non montrable, celle des fidèles collectionneurs, qui pourtant vous font vivre.
La première série s’est retrouvée en soldes assez rapidement. Il ne devrait peut-être pas en être de même pour ce second opus. Couleurs moins austères en accord avec les Barbies Basics pour encore plus de jeu.
Ces deux visages sont particulièrement intéressants.
Je ne suis pas fan de ces coffrets car on se retrouve avec des corps inutilisés. Les perruques semblent toujours ne pas être très adaptées. les fringues tube et bout de tulle, les couleurs neutres, ça fait un peu trop Kardashian, limite has-been.
Barbie You Create #3 & #4 – 110$
creations.mattel.com
3 jours pour 250$ ou 72$ la journée pour un adulte, 33$ pour un enfant (20$ de parking) un goodie bag (un sac et du gel hydroalcoolique), des stars en dédicace (dont Serena Williams – certaines ne se sont même pas pointées), une expérience immersive dans le monde de Barbie.
Les fans étaient là pour partager leur expérience en temps réel via les réseaux sociaux ! On les comprend après un retard à l’ouverture de 45 minutes.
On a pu constater avec stupeur un énorme lieu avec beaucoup de vide. Des ateliers payants. Des vendeurs qui se battaient en duel. Une dream house en carton à mourir de rire/pleurer, un Volkswagen dans lequel on ne pouvait pas monter.
La réalité
Dans le manuel du Guide pour prendre les fans de Barbie pour des Pigeons, on découvre un beau chapitre ! Mattel a fini par rembourser intégralement les participants.
Il parait que toute pub est bonne à prendre même la négative… Cette année, ils ont la médaille d’or.
37 cm, 23 points d’articulation y compris les doigts et orteils. 320 € pour une pseudo BJD en silkstone. Mattel tente de séduire la jeune génération de collectionneurs avec un produit innovant.
Derrière cette annonce étonnante, se profile, à mon avis, une stratégie marketing pour faire évoluer le prix des barbies « ordinaires ». En comparaison, une barbie qui aura pris 20 ou 30 € de plus restera de toute façon moins chère que cette Barbie Atelier/étalon.
Le produit est surtout pensé pour les réseaux sociaux où il va falloir supporter légions de fans surexcités qui tapotent de leurs ongles longs un produit en vulgaire plastique avec un bout de tulle, un gros nœud et un tube en paillettes. Mais certains vont crier au génie, il y a du sequin et des bijoux en métal, c’est tellement rare ! Oh my God ! Amaziiiiiiiiiiiinngg !
Mattel devrait se lancer dans la vente d’accessoires seuls, notamment les hautes bottes. Il en vendrait comme des petits pains. Il est vrai que cela n’est pas intéressant niveau marge commerciale. Fabrication à tout casser de 2ou 3$ vendu 19$ ou 20$. Tandis que cette Atelier ne doit pas coûter plus de 30/40$ à la fabrication et encore je dois être généreuse pour un corps Made to Move amélioré… Faites le calcul, des vessies… pour des lanternes.
Mignonne mais pas pour moi. Je ne la range pas dans la catégorie des silkstones. Par contre, elle serait une bonne candidate à un resuédage.
Barbie Atelier Doll #1 – Précommande Mai 2026 – 320€
creations.mattel.com
Diva fut la Barbie qui m’a fait reprendre contact avec le monde de Barbie. Elle n’était pas blonde et cela suffisait à mon bonheur.
Dans les années 80, n’existait que la playline pour nous contenter. Il m’a fallu un voyage aux Usa pour « plonger » dans l’univers de la collection.
Cette édition est fidèle à l’originale. Ce n’est pas du tout mon style de poupées et pour rien au monde, je ne veux me souvenir des cette période années 80 et revivre mon adolescence ni la culture qui va avec.
Barbie and The Rockers, Dee Dee, Dana – 65€
creations.mattel.com
Elle a donc « updaté » son look pour une version plus moderne et en accord avec ses pieds plats et est passée chez le coiffeur pour un look bouclé.
Dans une version plus « gala », elle porte la tenue RBA n° 3.