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Mattel, le plus grand fabricant de jouets au monde : Barbie, Hot Wheels

Barbie aux Jeux Olympiques

Barbie aux Jeux Olympiques

Mattel célèbre les Jeux Olympiques de Tokyo 2020 en créant une ligne spécialement dédiée aux célébrations.

Cette gamme de produits internationalement distribuée sera disponible au printemps. Sont mises à l’honneur les valeurs d’inclusivité (nouveau fer de lance de Mattel) et d’innovation englobant les 5 nouveaux sports ajoutés au programme olympique de Tokyo (baseball/softball, escalade, karaté, skateboard et surf). Le but étant d’inspirer une nouvelle génération d’athlètes et de fans à travers le monde.

Médaille d’Or donc pour le marketing Mattel !

Barbie se diversifie

Barbie se diversifie

Mattel a fait appel à la styliste Shiona Turini (ex rédactrice de mode pour Cosmopolitan) pour diversifier les lignes et les idées.

Son inspiration vient de styles déjà existants qu’elle même pouvait porter.

Pour la collection  » black « , elle s’est inspirée de l’histoire des activistes américains.
Inspiration First Black Barbie pour la collection rouge
Inspiration Sorbet et Ice Cream pour cette collection
Inspirée par le film  » Queen & Slim  » et peut-être aussi par Kim Kardashian

La styliste se souvient de ses jeunes années et de sa joie à découvrir une Barbie noire (First Black Barbie) avec un teint foncé et une coiffure afro.

 » Barbie est une marque historique qui a été inclusive avant que cela ne soit à la mode «  dit-elle.

Shiona Turini en compagnie de Carlyle Nuera (Mattel)
Mattel ne veut plus voir rouge

Mattel ne veut plus voir rouge

La multinationale a décidé de limiter son nuancier pour faire des économies.

Bye Bye le rouge

Mattel utilise plus de 150 nuances de rouge aussi bien pour Barbie que pour Hot Weels. Afin de réduire le coût de stockage des encres, Mattel opère une simplification de toutes ses couleurs.

« La complexité est vraiment mortelle », a déclaré Roberto Isaias, directeur de la chaîne d’approvisionnement de Mattel.

L’objectif est d’améliorer, de moderniser et, au final, de dompter une chaîne d’approvisionnement tentaculaire qui exploite 13 usines, emploie jusqu’à 35 000 personnes et livre des jouets dans 375 000 points de vente dans le monde entier. Il faut consolider ou vendre certaines usines et refaire de Mattel un fabricant de jouets capable de réagir aux nouvelles tendances.

L’entreprise a déjà changé sa façon de vendre à ses détaillants. En Europe, Mattel a mis en place un système automatisé de commande en ligne pour les commandes en gros, éliminant ainsi le traitement manuel des commandes. Il a également augmenté la valeur minimale des commandes de sorte afin d’éviter les envois fréquents de petites commandes. « Cela a clairement abouti à une proposition non rentable », a déclaré M. Isaias.

A un moment, Mattel a déplacé la production de la Barbie Dreamhouse – jouet signature de près de 200$ – du Mexique au Vietnam. Les chiffres montraient une économie de 7%. Mais l’arrêt de la chaîne de production du Mexique signifiait un coût d’exploitation à répartir sur les articles de l’usine vietnamienne. On a donc augmenté les autres articles de la gamme.

Dreamhouse made in Vietnam

Mattel effectuera une coupe de 30% dans sa production. Moins d’articles à produire aidera à éliminer de nombreuses nuances accumulées au fil des années. Mattel a déclaré que les créateurs n’ont pas besoin que de nombreuses couleurs.

Avoir moins de nuances de rouge, de bleu ou de jaune ne sera guère perceptible pour les consommateurs, a déclaré Mattel.

#jemetireuneballedanslepied(chaussetté)

Mattel Mega Bloks ferme ses portes

Mattel Mega Bloks ferme ses portes

Mattel ferme les portes de l’usine Mega Bloks à Montréal (Québec). 600 emplois vont disparaître.

Mattel avait acquis la société Mega Brands en 2014 dans le but de diversifier ses produits (et sûrement de marcher sur les plate-bandes de Lego dans le domaine des blocs de construction).

Dans l’optique de minimiser les coûts, Mattel transfère la production en Chine et au Mexique.

Pour info, l’action Mattel a perdu 48% de sa valeur en 4 ans.

Barbie Signature Doll Design Showdown – Round 2

Barbie Signature Doll Design Showdown – Round 2

Votez pour le prototype la Barbie finaliste ?

Après le premier round qui a vous a permis de choisir parmi différents modèles, Mattel présente deux finalistes !

La gagnante sera produite en tant que poupée exclusive pour les membres du Club Barbie Collectible.

The Royal Court
Inspirée de la royauté avec une petite touche moderne

Flight of Fashion
Look fantastique pour une créature ailée

Qui de la brune ou la blonde… je mise sur la brune !

VOTEZ ICI >>>

Barbie par Chriselle Lim

Barbie par Chriselle Lim

Nouveauté dans la famille Barbie, la youtubeuse Chriselle Lim rejoint la pink squad.

Pour être sincère avec vous, je n’avais aucune idée de qui était cette jeune femme, ma consultation youtube se résumant à des cours de danse, de vieilles séries et à l’application d’un maquillage sanguinolent pour Halloween.

Cette sino-américaine est un gourou de la beauté parmi tant d’autres ! influenceuse forcément et heureusement plus classe que les Kardashian même si au fond la mise en scène de leur prétendue vie de rêve est du même ordre.

Mattel, toujours à l ‘affût du buzz propose une barbie à l’effigie (très joli minois) de la styliste dans un très beau tailleur et pas du tout grossissant (voir photo studio et boîte)…

et une autre dans ses œuvres soit un manteau-robe mouchoir, le truc qu’on a vraiment envie de voir sur une poupée !!!

Pour vous distraire, une de ces nombreuses vidéos où elle assume son botox, mais son tic de langage (Valley Girl) commun avec les Kardashian, à savoir un ton très nasillard avec des fins de phrases en inflexions descendantes m’horripile au plus haut point.

Mattel mélange les genres

Mattel mélange les genres

A l’heure où les frontières se floutent entre les sexes, où les dénominations usuelles changent, Mattel surfe sur la vague et propose des coffrets de poupées à customiser à l’infini, genres confondus.

Au panier les Adam et Eve, Mattel vous propose d’être votre propre Dieu et de créer tout simplement votre monde. Alors si Adam veut emprunter la chevelure d’Eve et cette dernière la feuille de vigne d’Adam, pas de problème, c’est enfin possible.

Les poupées mesurent près de 30 cm, sont articulées, ont un ravissant minois et une perruque, une large garde-robe et les accessoires assortis. Les stylistes en herbe vont adorer ! (je craque pour les curly et black)

En espérant que ceci soit commercialisé en France !

La Barbie Fauteuil Roulant a un succès fou

La Barbie Fauteuil Roulant a un succès fou

C’est la belle surprise du moment, la première Barbie afro-américaine en fauteuil roulant remporte un franc succès auprès des enfants.

Dernièrement, les internautes ont plébiscité Mattel pour avoir proposé une Barbie noire coiffée de façon naturelle et accompagnée d’un fauteuil roulant et sa rampe adaptés aux maisons Barbie.

Jusqu’à présent, les Barbies de ce type possédaient des fauteuils trop grands pour les maisons ressemblant plus à des fauteuils roulants hospitaliers (avec poignées).

Mattel a révisé son modèle pour offrir un jouet ressemblant plus à la vraie vie.

Barbie Fashionistas Doll #133