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Mattel plonge à cause d’une balancelle mortelle
L’action Mattel chûte de 3% après un avis négatif d’un fonds d’investissement.
Le fonds d’investissement Bronte Capital a publié un article plus que négatif sur l’avenir de la société internationale.
Plusieurs points alarmants sont révélés :
- Mattel n’a pas su prendre le train en marche du numérique
- American Girl, une marque prestigieuse rachetée par Mattel a vu son aura décliner après son passage à la grande distribution (Toys ‘R Us)
- La dette de Mattel est énorme. Par conséquent, les investissements ont été limités et le manque d’innovation lié à cet état financier a fait que la marque plonge encore un peu plus
- La société pâtit d’un management dysfonctionnel (et j’en sais quelque chose…)
- Mattel a une très mauvaise image puisque dernièrement elle a la réputation de tuer des bébés !
Est mise en cause, la vente d’une balancelle Fisher Price qui a déjà causé la mort de 30 enfants !
Mattel, au lieu de retirer le produit au plus tôt, a prétexté que les parents utilisaient cette balancelle d’une mauvaise manière (l’assise est trop large, le bébé n’est pas calé, roule et s’étouffe). Trente décès plus tard, Mattel fini par retirer 4,7 millions de balancelles.
Balancelle Fisher Price Rock’ N Play Source : Bronte Capital - NY Times
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Donald Trump va t-il couler l’industrie du jouet ?
La poupée Trump bientôt taxée ? La guerre commerciale que livre l’administration Trump à la Chine sonnera t-elle le glas du monde du jouet ?
Les frais d’importation des biens produits en Chine ont augmenté de 25% sur les déguisements, jeux de plateaux et loisirs créatifs.
Pour l’instant, les figurines des super-héros favoris des enfants, les poupées Barbies ont échappé à la menace mais pour combien de temps encore ? Les taxes d’importation pourraient augmenter de 25% au 1er janvier 2019 si aucun accord n’est trouvé.
Au sein d’un marché du jouet qui se porte déjà mal, cela serait un coup dur pour les grands fabricants de jouets comme Mattel et sûrement fatal pour les compagnies plus modestes proches des collectionneurs de poupées comme Tonner ou Integrity Toys.
Une telle hausse coûterait 10 milliards de dollars à l’économie américaine et une perte de quelques 68 000 emplois selon Rebecca Mond, vice-presidente de la Toy Association. Et bien plus à la Chine qui fabrique 85% de la production mondiale.
Trump Wars – Card Art Mattel indique qu’il serait difficile de jongler entre les différents site de production (Malaise, Vietnam et Indonésie) pour contrebalancer une quelconque défection chinoise. Il en résulterait forcément une hausse de prix et un choix réduit pour le consommateur.
Il serait dommage que l’industrie du jouet soit obligée de changer subitement ses moyens de production (et de les rapatrier aux Usa comme semble vouloir le faire Donald Trump) alors que la Chine s’est adaptée au marché américain en produisant les jouets à temps pour la période des fêtes.
Lego a anticipé l’affaire en basant des unités de production près de ses circuits de distribution (les Usa sont desservis par l’usine mexicaine, l’Europe par la danoise, le marché chinois par l’unité chinoise).Qui de ces deux géants remportera le bras de fer ?
Rapatrier la production américaine aux Usa est un vœu pieux voire une utopie délirante mais le constat est là : les Usa ont actuellement un taux de chômage au plus bas même si le reste du monde doit en payer le prix. Et ça, Donald Trump s’en fiche comme de son premier million.
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Comment fabriquer une poupée ?
La fabrication d’une poupée vous intrigue ?
Ce petit film des années 60 vous présente les étapes (parfois déroutantes) de la fabrication d’une poupée.
Cette compagnie britannique » Rosebud Dolls » à la pointe de la technologie (les poupées pleurent et parlent) a été rachetée par Mattel en 1967.
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Mauvais chiffres pour Mattel
Mattel Logo (PRNewsFoto/Mattel) Mattel est dans la tourmente après la publication des résultats trimestriels.
Pour le seul deuxième trimestre, Mattel enregistre une baisse de 11% de ses ventes aux Usa et 5% sur le marché international.
La faillite de Toys R Us, le coup élevé des matières premières et l’augmentation des coûts de transports ont fragilisé les résultats..
Les marques en hausse sont : Barbie et Hot Weels. Celles en baisse : Fisher Price et American Girl.
Il en résulte une coupe budgétaire, soit une suppression de 2 200 emplois du tertiaire et la délocalisation des usines du Mexique.
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Addio la convention de l’IDC Milan
L’annonce a fait l’effet d’une bombe dans le monde de la poupée.
Magia 2000, les artistes de renom et organisateurs de l’événement milanais annoncent l’arrêt de la convention après 10 ans d’existence.
Bye Bye Milan Quelle surprise !
Cette convention milanaise est la plus connue et la plus populaire des conventions européennes. Elle a réuni, le mois dernier, 300 conventionneurs garantissant un succès immédiat pour Barbie et l’organisation.
Mais la charge de travail pour faire de cet événement une fête de quelques jours a eu raison de l’énergie de l’équipe. L’érosion d’un marché de la poupée, une démotivation des collectionneurs en découlant font que l’ambiance n’est plus la même.
Quel avenir pour les conventions ?
Peut-être doit-on se poser la question du pourquoi autant de conventions en Europe ? (1 en France, 3 en Italie, 2 en Espagne, 1 au Portugal). Assurément le collectionneur n’a plus le temps et le budget pour de nombreux déplacements. Il faut donc faire un choix draconien… pour obtenir, au final, la même poupée Barbie de convention.
Il serait plus judicieux alors pour Mattel de n’organiser qu’une seule méga convention européenne quitte à changer de pays chaque année. Comme le font les Etats-Unis. Ce qui nous garantirait une qualité de divertissement égale et sûrement moins de risques financiers et de pression pour les organisateurs.
Mais il y a un gros problème d’ego…
A la différence des Etats-Unis, le monde de la poupée européen est beaucoup plus gangrené par des guerres d’egos. On a affaire à des artistes avec un grand A et non des ménagères de plus de 50 ans (constat personnel).
J’aimerais tellement trouver l’ambiance joviale, familiale, régressive et amicale des conventions américaines. Or, d’après mon expérience personnelle, en Europe, on subit plutôt des guerres de clans. Par exemple (et cela ne va pas plaire à tout le monde mais c’est un fait), si vous assistez à la convention de Rome, vous êtes systématiquement snobé par celle de Milan, idem pour l’Espagne et ainsi de suite. En gros, il faut choisir ses amis ou du moins on choisit pour vous. Le trop grand nombre de conventions a créé cette concurrence effrénée.
Magia 2000 qui a toujours une longueur d’avance a du sentir cela et ont la capacité de fédérer les collectionneurs pour une unique convention européenne. Au contraire, s’ils voguent vers de nouveaux horizons (il faut quand même beaucoup de temps pour produire leurs vastes collections ooak chaque année), je souhaite que Mattel et de doux rêveurs mâtinés de businessmen/women aient le courage et la bonne idée de créer un lieu unique de divertissement consacré à Barbie.
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Mattel FRANCE ? Au secours !!!
Où es-tu Barbie ? Depuis le début d’année, je tente en vain d’obtenir les dernières Barbies de Collection auprès de Mattel France.
Peine perdue, après des messages sans réponses (voir ici) auprès de la représentante départementale, je finis par essayer de joindre la brand manager qui chapeaute la barbie de collection (à 0,15 cts la minute), ça donne :
- personne de disponible, tous en réunion
- on me passe l’Administration des Ventes
- on m’annonce que ma commande n’a jamais été passée par la représentante (en date du 22 février quand même)
- j’ai envie de la tuer
- je demande au service de me confirmer ma commande que je renvoies par email
- pas de confirmation ni hier ni aujourd’hui
- je me résous à joindre la brand manager
- messagerie…
- ouin !!!!
Haut les cœurs ! Je déteste être sur le dos des gens comme cela mais je n’ai plus vraiment de solutions sous le coude.
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Mattel sous pression en France
Les professionnels du jouet s’inquiètent de l’avenir de Mattel en France.
Action Mattel (en Bleu) – Hasbro en jaune Malgré que la France soit maintenant le plus large marché du jouet devant le Royaume-Uni, il n’empêche que :
- l’action Mattel décline d’année en année,
- Mattel s’est fait dépassé par Playmobil et occupe le 4ème rang du classement des jouets,
- Mattel a 3 problèmes – l’ affaiblissement du marché de la poupée mannequin, n’est pas un moteur sur le marché la figurine d’action et trop de produits obsolètes en rayons des revendeurs car Mattel n’a pas de politique de reprises d’invendus.
Sont mises en cause, notre réputation de pays où il est difficile d’établir un business et une méfiance grandissante vis à vis des Etats-Unis dont nous avons depuis Trump une opinion défavorable.
Devant la défection du Royaume-Uni occupée à réussir son Brexit, la France devient pourtant une porte d’entrée évidente vers le marché gigantesque de l’Union Européenne même s’il n’est pas aisé d’en pousser les lourdes portes administratives et sociales.
Les enseignes du jouet Source : Seekingalpha.com
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Mattel dévoile les DC Super Hero Girls
Lors du Comic Con de New York, Mattel a dévoilé sa nouvelle ligne de figurines (30 cm) DC Super Hero Girls avec Batgirl, Poison Ivy, Supergirl, Wonder Woman, Haley Quinn, Dragonfly.
La designer, Christine Kim, explique que le concept était de créer des personnages qui sauvent le monde plutôt que d’attendre d’être sauvés. Un revirement féminisme plus en phase avec notre monde moderne. « Nous voulions qu’elles aient un corps tonique mais juvénile car elles sont sensées être encore au lycée« .
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During New York Comic Con, Mattel has unveiled its new line action figures based on DC SuperHero Girls (Batgirl, Poison Ivy, Supergirl, Wonder Woman, Haley Quinn, Dragonfly).
Mattel toy designer, Christine Kim explained that the idea behind the design was to make the characters look like ‘they can save the day, instead of being saved.’ A much more feminist attitude aclaimed by little girls.“We wanted to have this very strong, toned body, but keeping in mind that they are still in high school” she said.
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Ever After HighEver After High
Nouvelles photos des très attendues Ever After High par Mattel… à découvrir vers la fin de l’année.
Ever After High – Apple White 
Ever After High – Briar Beauty 
Ever After High – Madeline Hatter 
Ever After High -Raven Queen New pictures of the awaited Ever After High by Mattel… in stores at the end of the year.
Ever After High – Apple White Ever After High – Briar Beauty Ever After High – Madeline Hatter Ever After High -Raven Queen
