Barbie est dans la mouise
Quand tout le monde crie au génie à la sortie de la dernière silkstone, Miss Vinyl pense le contraire, elle qui a trop souvent vu ce genre de signes précurseurs d’un crash (je l’espère passager).
Pas de mauvais esprit de ma part, mais d’expérience de revendeuse quand une société commence à sortir des poupées en tenues monochrome, ce n’est pas bon signe !
Manque d’inspiration, réduction des coûts. On fait du déjà-vu par peur de prendre des risques et par sûreté de plaire au plus grand nombre quitte à les lasser. Et les chiffres sont là pour le prouver, il suffit de regarder cette video. Deux années consécutives de baisse des ventes et une chute de 25% de l’action Mattel en une journée.
Où est la prise de risque chez Barbie ? Des couleurs fades, une énième Supergirl, une énième Repro Astronaut, une énième Repro Rockers, des collaborations de stylistes inconnus (mais sûrement peu gourmands), ça sent le désespoir.
Pendant ce temps, des chinois audacieux grignotent les parts de marché de la poupée mannequin avec des marchés de niche mais qui croissent rapidement. Au passage, on ne remerciera pas Trump et ses tarifs.
Moralité : Mattel s’est trop longtemps reposé sur les lauriers du film Barbie sans vraiment chercher à imaginer l’avenir (et a loupé le train du digital). Il n’existe même pas une appli qui permette de gérer sa collection !
